Dans nos discussions avec les membres du Cercle, nous abordons de nombreux sujets liés à l’entrepreneuriat, dans les questions liées il y a tout ce qui est (web)marketing.

J’ai eu la question suivante de la part d’Arnaud :

Quelle est ta définition/vision de « bon » contenu et « bon » lien ?

Arnaud L. – Membre du Cercle

Voici la réponse que je lui ai écrite sur notre forum interne :

Un bon lien

Un « bon lien » d’un point de vue SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) est un lien qui améliore le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Voici quelques caractéristiques qui font qu’un lien est considéré comme « bon » en termes de SEO :

Pertinence : le lien provient d’un site qui est pertinent par rapport au contenu de votre site. Par exemple, un lien depuis un blog sur la santé vers une pharmacie en ligne serait considéré comme pertinent. Il faut qu’il y ait un lien entre le contexte de départ et celui cible.

Autorité : le site qui fournit le lien jouit d’une bonne réputation et est bien classé par les moteurs de recherche. Les liens provenant de sites faisant autorité sont plus précieux.

Naturel : le lien doit être placé de manière naturelle dans le contenu, et non pas forcé ou acheté (ce qui peut être pénalisé par les moteurs de recherche).

Texte d’ancre : le texte d’ancrage (ou « anchor text » en anglais) est le texte cliquable qui forme le lien. Il doit être descriptif et pertinent par rapport au contenu vers lequel il pointe, sans être suroptimisé.

DoFollow : par défaut, les liens sont des liens « dofollow », ce qui signifie qu’ils transmettent du « jus de lien » (link juice) qui peut améliorer le classement du site vers lequel ils pointent. Les liens « nofollow » ne transmettent pas ce « jus de lien », mais ils peuvent toujours être utiles pour le trafic et la crédibilité.

Localisation du lien : un lien dans le contenu principal d’une page est généralement plus utile qu’un lien dans le pied de page ou dans une barre latérale.

Unicité : un lien provenant d’un site qui n’a jamais lié vers votre site auparavant est souvent plus précieux qu’un autre lien provenant d’un site qui a déjà établi un lien vers vous.

Fraîcheur : les liens récents peuvent être plus bénéfiques que les anciens liens, bien que les liens établis et maintenus au fil du temps aient également de la valeur.

Contexte : le contexte autour du lien est important. Un lien entouré de contenu pertinent et de qualité est précieux.

Diversité : un bon profil de backlink est diversifié en termes de types de liens (par exemple, des liens provenant d’articles de blog, de forums, de communiqués de presse, etc.), de domaines et de textes d’ancrage.

En résumé, un « bon lien » pour le SEO est un lien pertinent, naturel et de qualité qui provient d’un site faisant autorité, et qui est bien intégré dans un contenu de qualité.

Combien faut-il de bons liens ?

Arnaud L. – Membre du Cercle

La bonne réponse est « ça dépend ». Comme d’habitude. 

Il n’y a pas de nombre magique de « bons liens » qui garantiront un classement élevé dans les résultats de recherche.
Voici quelques points à garder en tête :

1. Qualité sur Quantité: un petit nombre de liens de haute qualité provenant de sites web fiables et pertinents peut être beaucoup plus bénéfique qu’un grand nombre de liens de faible qualité.
2. Pertinence: les liens provenant de sites qui sont pertinents pour ton contenu ou ton industrie sont généralement plus précieux.
3. Diversité des Liens: il est nécessaire d’avoir une variété de types de liens : liens internes, liens externes, liens provenant de différents domaines, liens provenant de différents types de sites web.
4. Texte d’ancrage: le texte d’ancre (le texte cliquable d’un lien) doit être pertinent pour le contenu et ne doit pas être sur-optimisé (on évite d’avoir trop de fois la même ancre, c’est louche pour Google).
5. Suivi des résultats: utilise des outils comme SEObserver (payant) et Google Search Console pour suivre comment tes liens affectent le classement de ton et ajuste ta stratégie en conséquence.
6. Mise à jour continuelle: le paysage du SEO change constamment. Ce qui fonctionnait il y a un an pourrait ne pas être aussi efficace aujourd’hui.
7. Contenu de qualité: avoir un contenu de qualité est crucial. Même si tu as de nombreux liens de qualité, si ton contenu n’est pas à la hauteur, il est peu probable qu’il se classe correctement.
8. Facteurs On-Page: n’oublie jamais les autres aspects du SEO On-Page, comme les balises « title », les méta-descriptions, l’utilisation de balises de titre (H1, H2, etc.), le temps de chargement.
9. Expérience utilisateur: Google prend également en compte l’expérience utilisateur, y compris le taux de clic (CTR), le taux de rebond, le temps passé sur la page. Si tes visiteurs repartent faire une recherche tout de suite après avoir cliqué sur le résultat dans la page Google, c’est un mauvais signal !
10. SEO Local: si ton entreprise est locale, les liens provenant de sites locaux, les citations et les avis sont importants.

En résumé, il n’y a pas de réponse simple ou unique à cette question. Le nombre de liens nécessaires dépend de nombreux facteurs, y compris la compétitivité de votre secteur, l’état actuel de votre SEO,et les changements continus dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Si tu souhaites creuser le sujet du SEO, j’ai aussi écrit l’article : SEO : qu’est-ce un « bon » contenu ?
J’espère que cela pourra t’aider dans ton travail webmarketing. Si tu as des questions, les commentaires sont ouverts.